Amsterdam DNA, hoe breng je dat nu in beeld? Dat kun je doen met behulp van verschillende verschijningsvormen: design, fotografie, film, om er maar een paar te noemen. Of een tentoonstelling in een museum. Sinds kort heeft het Amsterdam Museum een nieuwe afdeling met de naam `Amsterdam DNA´.
Op basis van de begrippen ondernemerschap, creativiteit, vrijdenken en burgerschap wordt de geschiedenis van de stad verteld. Deze vier begrippen staan voor het DNA van Amsterdam, vertelt Paul Spies (directeur van het Amsterdam Museum).
Typisch Amsterdams
Het DNA van Amsterdam ligt ook aan de basis van onze huisstijl en city marketing. Het gaat om hetzelfde DNA, dus het verhaal achter elke verschijningsvorm zou logischerwijs overeen moeten komen. Typisch Amsterdams is volgens Stijlweb vindingrijk, initiatiefrijk, gedurfd, geloofwaardig, vriendelijk, duidelijk en direct, authentiek. Uit onderzoek waar onze city marketing op is gebaseerd, blijkt dat ´Amsterdam uniek is door de combinatie van creativiteit, innovatie en handelsgeest´.So far so good, dat ligt allemaal mooi in elkaars verlengde.
Het DNA van Amsterdam ligt ook aan de basis van onze huisstijl en city marketing. Het gaat om hetzelfde DNA, dus het verhaal achter elke verschijningsvorm zou logischerwijs overeen moeten komen. Typisch Amsterdams is volgens Stijlweb vindingrijk, initiatiefrijk, gedurfd, geloofwaardig, vriendelijk, duidelijk en direct, authentiek. Uit onderzoek waar onze city marketing op is gebaseerd, blijkt dat ´Amsterdam uniek is door de combinatie van creativiteit, innovatie en handelsgeest´.So far so good, dat ligt allemaal mooi in elkaars verlengde.
Wat laten de verschillende verschijningsvormen precies zien? Ik moet voorzichtig zijn want de nieuwe afdeling in het museum heb ik nog niet bezocht. Wel is er van alles te vinden op de vernieuwde website, inclusief nieuwe huisstijl, van het Amsterdam Museum.Die blijkt prima te passen in onze Amsterdamse familie van merken:
Een DNA, verschillende verschijningsvormen
Maar hoe zit het met andere verschijningsvormen? Op Flickr zijn foto´s te vinden van de opening van de nieuwe afdeling in het museum. Historisch beeld en eigentijdse voorwerpen zie ik voorbij komen. De wanden zijn rood, Amsterdams rood zoals dat ook de basis vormt voor de huisstijl van het museum, en de gemeente.
Op de website van het museum staan twee promofilmpjes. De Amsterdam DNA trailer laat vooral historische beelden zien en vertelt eigenlijk niets over het DNA van het hedendaagse Amsterdam. We zien figuren uit lang vervlogen tijden voorbij komen, maar geen straatbeelden met Amsterdammers van nu. Toch nog vooral een historische benadering van het Amsterdamse DNA.Maar hoe zit het met andere verschijningsvormen? Op Flickr zijn foto´s te vinden van de opening van de nieuwe afdeling in het museum. Historisch beeld en eigentijdse voorwerpen zie ik voorbij komen. De wanden zijn rood, Amsterdams rood zoals dat ook de basis vormt voor de huisstijl van het museum, en de gemeente.
Het museum heeft ook een app ontwikkeld, de Amsterdam DNA Tours, een multimediale reis die je langs vier routes voert waarmee je het Amsterdamse DNA leert kennen. De app heb ik niet bekeken maar wel de promo. Ook die verbaast me in de beeldkeuze. Traditionele straatbeelden van het centrum van de stad gecombineerd met interieur shots die niet altijd even interessant zijn, vaak met wandelaars die met I-phone in de hand de stad verkennen. Op zich erg leuk zo´n app maar of de promo nu echt het DNA van Amsterdam laat zien betwijfel ik.
The best way to know a city is to know its people
Kessels Kramer gebruikte deze uitspraak van Ernest Hemingway als motto bij hun plan voor de Amsterdamse city marketing.In het prachtige boek I Amsterdam, a portrait of a city and its people zijn vooral mensen te vinden, in de stad, in Amsterdam.Natuurlijk komt het doel van het I amsterdam boek niet overeen met dat van het museum. Maar in beide gevallen wordt wel een poging gedaan om het DNA van Amsterdam in beeld te brengen. Daar is Kessels Kramer wat mij betreft beter in geslaagd met het boek, dan het museum met de filmpjes op de site. Maar dat geldt misschien niet voor de nieuwe afdeling ‘Amsterdam DNA’. Op naar het Amsterdam Museum dus.
