Van de week had ik een afspraak met Noelle Aarts. Altijd even enthousiast, betrokken en inspirerend. Met haar hebben we echt een fantastische hoogleraar strategische communicatie, en ik een begeleider waar ik heel blij mee ben.
Ook al staat mijn onderzoek in de koelkast, ik wilde deze eerste fase goed afronden en daarvoor een slotgesprek voeren met Noelle. Rob van Es (mijn andere begeleider) was helaas verhinderd. Ik had niet veel voorbereid - dat heb je in zo´n koelkastfase – maar ons gesprek kreeg een onverwachte inhoudelijke wending, waarmee ik een mooie richtingaanwijzer heb gekregen voor de toekomst.
Nut van exploratie
Ik heb veel vakgebieden en onderwerpen geëxploreerd de afgelopen periode. Voor degenen die deze blog een beetje hebben gevolgd is dat oud nieuws: van organisatiecultuur en organisatieidentiteit via visuele communicatie naar corporate en city branding,en weer terug. En huisstijl natuurlijk als centraal thema. Nu kom ik toch uit op het logo als ´entry point to the brand´en ´a flag to rally around´. Al die wegen, zijwegen en kruispunten hebben me uiteindelijk focus opgeleverd.
Kernvraag
Want waar gaat het me nu echt om? Kernvraag is toch wat doet beeld met mensen. Wat doet een logo met mensen? Wat betekenen drie Amsterdamse kruizen voor mensen die ze wel kennen? En ook: wat betekenen ze voor mensen die ze niet kennen? Wat gebeurt er precies als mensen de drie kruizen zien? En is dat op rationeel niveau of gaat het vooral om een onbewuste associatie?
Attractief design
Volgens Brandt en Bugel van Total Identity zit de kracht van attractief en succesvol design in ´een vorm die aansluit bij reeds bestaande beelden, percepties en onbewuste vermoedens´. En ´eerste associatie is beslissend voor de effectiviteit van alle visuele communicatie.´
Het boekje waar dit in staat heeft als titel ´Een seconde voor de werkelijkheid´. Een heel intrigerend boekje ook al is het verhaal niet af en raak ik op gegeven moment de draad kwijt. Brandt en Bugel hebben wel een snaar geraakt, want wat me zo fascineert is de onmiddellijke impact, de zeggingskracht en het niet-rationele, emotionele effect van beelden. Terwijl het opnemen en begrijpen van tekstboodschappen vooral een rationeel proces is.
´Design slaagt pas als een ontwerper een brug weet te bouwen tussen het meetbare weten en de onbewuste associatie.´ Klinkt ook nogal complex, maar ze hebben een punt.
2012 lonkt
Ze kunnen me vast meer vertellen over de redenen waarom vormgevers bepaalde vormen kiezen. Hoe zorgen ze voor grafische semantiek die past bij een organisatie, en die bijdraagt aan de doelstellingen daarvan? Op basis van welke veronderstellingen doen ze dat eigenlijk? Afijn, mijn volgende onderzoeksjaar begint al weer te lonken.
