23 In de koelkast

Vorige keer had ik het over een overgangsfase, in vakinhoudelijke zin. Ook mijn onderzoek komt in een nieuwe fase terecht. Ik ga er een jaartje tussen uit om meer tijd te hebben voor het thuisfront, dus gaat het onderzoek een jaartje de koelkast in. Maar de liefde voor huisstijl- design – branding zal niet zomaar bekoelen.

Nieuws, trends, gedachtes en ontwikkelingen over deze onderwerpen blijf ik gewoon volgen. Dus ook in 2011 kunnen jullie regelmatig een blog van mij verwachten op deze plek. Naast blogs heb ik het afgelopen jaar meerdere onderzoeksopzetten geschreven. De gouden opzet zit er nog niet tussen. Ach, als je eenmaal gaat zoeken kan je zoveel kanten op. Zie dan maar weer eens op het rechte (onderzoeks)pad te komen.

Sterker monolithisch en nieuwe webstijl
Binnen de Stijl van Amsterdam is van alles in beweging. De gemeente Amsterdam wordt `sterker monolithisch´ en gaat (nog) meer communiceren vanuit één afzender. Alleen maar handig. Zou de webstijl ook sterker monolithisch worden met behulp van ons merk? Of wordt de herkenbaarheid op alle webpagina´s van amsterdam.nl anders opgelost? Krijgen we voortaan overal in de bovenbalk amsterdam.nl te zien? Of wordt het gemeente Amsterdam? Worden de kruisen groter, en net zo opvallend als op de homepage? Ik ben zo benieuwd!

Soorten websites
Want wat is nu het hoofddoel van de nieuwe vormgeving? Gaat het vooral om een betere dienstverlening, dan zou je denken aan type één: informatie en product-gedreven.

 

Als je vooral de corporate branding belangrijk vindt gaat het meer om type twee: herkenning en associaties met ons merk. Bij het derde type wordt ook nog gestreefd naar extra betrokkenheid in de vorm van ´sensory experiences and aesthetics´.* Dat laatste lijkt me teveel van het goede. Net als bij onderzoek kan een beetje focus bij het stellen van je online communicatiedoelen geen kwaad.

* Marketing aesthetics. The strategic management of brands, identity and image – Schmitt/Simonson (1997, The Free Press)