We zitten in een overgangsfase, in meerdere opzichten. Perspectieven
verschuiven van communicatie naar branding, van vooraf bepaalde topdown ‘sensegiving’ naar het gezamenlijke ‘sensemaking’, van communicatie sturing naar voortdurend voeling houden met je doelgroepen. Maar wel op zo’n manier dat je herkenbaar en onderscheidend blijft als organisatie. Wat betekent dat nu voor huisstijl?
Belang van dialoog
Dit sluit aan bij het idee dat je als organisatie een dialoog aan zou moeten gaan met je doelgroepen, in plaats van ze een gesloten en afgerond organisatieverhaal te presenteren. Maar het is wellicht wat veel gevraagd van een logo.
verschuiven van communicatie naar branding, van vooraf bepaalde topdown ‘sensegiving’ naar het gezamenlijke ‘sensemaking’, van communicatie sturing naar voortdurend voeling houden met je doelgroepen. Maar wel op zo’n manier dat je herkenbaar en onderscheidend blijft als organisatie. Wat betekent dat nu voor huisstijl?
Een kenmerk van design is het permanent communicatieve karakter. En ´A logo is like a flag to rally around´. Daar kunnen we vast iets mee. Maar wat doet zo’n logo nu precies voor een organisatie of een merk? Ik ga op zoek naar antwoorden in het trendrapport ‘The visual language of brand’ van het Australische merk- en designbureau Truly Deeply.
Belangrijkste trends
Global branding wordt gezien als de belangrijkste trend. Hierin worden unieke en doorgaans betekenisvolle symbolen ingewisseld voor een gedeelde en onbetekenende beeldtaal. Dat lijkt me niet handig voor differentiatie en herkenbaarheid van merken. Authenticiteit is een andere belangrijke trend. Hierin wordt vaak bewust gekozen voor ‘met de hand gemaakte’ beelden, die uit het hart gegrepen boodschappen vertellen (´Made with love´).
Global branding wordt gezien als de belangrijkste trend. Hierin worden unieke en doorgaans betekenisvolle symbolen ingewisseld voor een gedeelde en onbetekenende beeldtaal. Dat lijkt me niet handig voor differentiatie en herkenbaarheid van merken. Authenticiteit is een andere belangrijke trend. Hierin wordt vaak bewust gekozen voor ‘met de hand gemaakte’ beelden, die uit het hart gegrepen boodschappen vertellen (´Made with love´).
Het rapport bevat voorbeelden uit veel verschillende sectoren, maar er zit geen gemeentelijke organisatie tussen, op een enkele uitzondering na. Wel bevat het rapport een aantal voorbeelden van city branding, en dan vooral gerelateerd aan het binnenhalen van een evenement zoals de Olympische Spelen.
City of Melbourne is een voorbeeld van global branding, Praag een voorbeeld van een authentiek merk. Gek eigenlijk, doen gemeentes en stadsbesturen wereldwijd niet mee in de grote visuele trends? Ik zie onze drie kruisen zo terugkomen in een trend als authenticiteit, ze zijn immers direct
gebaseerd op ons historische en zeer authentieke stadswapen.
gebaseerd op ons historische en zeer authentieke stadswapen.
Wat ik mis in het rapport van Truly Deeply is het belang van het open en flexibel houden van een beeld(merk) zodat doelgroepen worden geprikkeld zelf iets toe te voegen aan het merk dat door het beeld wordt weergegeven.
Belang van dialoog
Dit sluit aan bij het idee dat je als organisatie een dialoog aan zou moeten gaan met je doelgroepen, in plaats van ze een gesloten en afgerond organisatieverhaal te presenteren. Maar het is wellicht wat veel gevraagd van een logo.
Openheid helder?
Hoewel, ons logo is ooit ontworpen op basis van de drie gemeentelijke kernwaarden: actief, open en integer. Hierbij is het schreefloze lettertype avenir gebruikt om openheid uit te stralen. Haal je die openheid er uit als doelgroep van de gemeente Amsterdam? Als medewerker of als inwoner van de stad? En wat betekent de visuele relatie van de drie kruisen met het wapen van de stad, en alle associaties die dat weer oproept?
Hoewel, ons logo is ooit ontworpen op basis van de drie gemeentelijke kernwaarden: actief, open en integer. Hierbij is het schreefloze lettertype avenir gebruikt om openheid uit te stralen. Haal je die openheid er uit als doelgroep van de gemeente Amsterdam? Als medewerker of als inwoner van de stad? En wat betekent de visuele relatie van de drie kruisen met het wapen van de stad, en alle associaties die dat weer oproept?
Levert dat nu meer of minder ruimte op voor een betekenisvolle dialoog met onze doelgroepen?
