Want naast Nieuwsuur is de Italiaanse voetbalclub Napoli tegenwoordig ook regelmatig te zien op de Nederlandse tv. En dat zal nog even zo blijven want Napoli is door in de Champions League. Waar Ajax helaas op opmerkelijke wijze werd uitgeschakeld, overleefde Napoli met veel flair wat je zou kunnen noemen een ´poule des doods´. Zelfs Manchester City, koploper in de Engelse Premier League, haalde de volgende ronde niet dankzij de mooie prestaties van Napoli.
Genoeg over voetbal. Zo zien ze er uit, de logo´s van Napoli en Nieuwsuur:
Opvallend toch, de gelijkenis: blauwe tinten, wit en schreefjes aan de N. Wat is nu Napoli en wat is Nieuwsuur? En waarom zien ze er zo uit eigenlijk? Daar ben ik nog niet achter.
Verwarring en onverwachte associaties
Alseen logo ‘a flag is to rally around’ of ‘an entry point to the brand’,watzegtditdan? Afhankelijk van je kennis van het een of ander, wat is top of mind, kun je zomaar in verwarring worden gebracht. Of het kan leiden tot grappige associaties in de trant ‘hee, Nieuwsuur besteedt aandacht aan voetbal’.
Ik denk dat dat eerder zal gebeuren dan dat je aan Nieuwsuur denkt tijdens de uitzending van een voetbalwedstrijd van Napoli. Een nieuwsprogramma kan overal over gaan en biedt daarmee meer ruimte voor associatie dan een sportwedstrijd. Al hoewel, misschien denk je wel tijdens de achtste finales van de Champions league ‘hee, Nieuwsuur is betrokken bij deze uitzending’.
Nieuwspresso
Uit een aantal reacties op internet blijkt dat de N van Nieuwsuur ook associaties oproept met andere merken.
Een blogger op het web moet bij Nieuwsuur altijd denken aan Nespresso. En hij/zij is niet de enige.
Als je puur naar de logo´s kijkt is de gelijkenis minder groot dan die met de N van Napoli. Maar toch, de associatie is er bij de blogger en een paar van zijn/haar volgers. En dat telt bij communicatie en branding.
Nieuwscape
Deze associatie zal waarschijnlijk minder vaak voorkomen, want wie kent nu nog deze internetbrowser van een jaar of 10 jaar terug:
De eerste N is van Netscape, een voorloper van Mozilla en Explorer. Maar gelijkenis is er zeker.
Wat is nu de conclusie van dit verhaal? Het kan niet anders of Napoli wordt mede dankzij Nieuwsuur bekend(er) in Nederland. Verder kun je stellen dat Nieuwsuur weinig onderscheidend is in zijn verschijningsvorm. Of is dat te kort door de bocht? Hoe zit dat eigenlijk met andere merken die worden gerepresenteerd met een letter uit het alfabet?
