Beijing Spirit

Ik ben een een paar maanden weg geweest. Tijdens mijn verblijf in Azië heb ik weinig gedacht aan werk en het communicatievak. Ik was met andere dingen bezig. Maar af en toe zag ik iets voorbij komen waardoor ik werd herinnerd aan mijn andere leven, mijn ´echte´ leven in Amsterdam. Dat gebeurde bijvoorbeeld in Beijing.

In Beijing kon je geen metrostation in- of uit lopen zonder kennis te maken met de kernwaarden van de stad, de zg. Beijing Spirit: ´patriotism, innovation, inclusiveness, virtue´. Overal grote posters met deze vier termen. Al lopende door Beijing heb ik de proef op de som genomen. Kan ik de Beijing Spirit ook ervaren?




Patriotism
Patriotism was duidelijk te zien en te voelen. Het Tienanmen plein en de daaraan grenzende gebouwen ademen puur patriotisme uit: vanwege de enorme afmetingen, de streng ogende bewakers, het mausoleum van Mao en zijn afbeelding voor de entree van de Verboden Stad. Wie dan nog twijfelt wordt over de streep getrokken door de vele Chinezen die op de foto gaan met de vlag op de achtergrond.




Innovation
Het gebied waar de Olympische Spelen werden gehouden in 2008 straalt innovatie uit door de architectuur van met name twee stadions. Dat geldt ook voor het opvallende gebouw van de Chinese staatstelevisie CCTV. Maar als je eerlijk bent komen woorden als groots, enorm eigenlijk nog eerder naar boven.




Inclusiveness en virtue heb ik niet kunnen ontdekken of ervaren. Dat zegt niet veel, ik ben maar een buitenstaander en zie ongetwijfeld van alles over het hoofd. En het zijn misschien waarden waar nog aan wordt gewerkt, zodat Beijing ze in de toekomst kan uitdragen.

Amsterdam Spirit?
Maar werkt zoiets? Voor een deel is de belofte van Beijing Spirit ingelost, voor een deel niet. Dat vind ik toch niet zo erg. In ieder geval heeft de Beijing Spirit me op nieuwe gedachten gebracht en ben ik op een andere manier naar Beijing gaan kijken.
Is het iets voor Amsterdam, onze kernwaarden cq. spirit letterlijk uitdragen en op straat mupi´s vullen met ´creativiteit, innovatie en handelsgeest´? Ik vind het eigenlijk niet zo´n gek idee. We hebben gekozen voor een communicatieve vertaling van onze kernwaarden met I amsterdam als motto. Maar het kan geen kwaad om die eens uit te diepen. I amsterdam is zo kort en simpel als boodschap, daar kan best wat bij. Zoals de Beijing Spirit mij bij is gebleven, zo kan dat ook gaan met de Amsterdam Spirit voor de bewoners en bezoekers van Amsterdam.